アメリカの経済学者、ローランド・ホールが提唱した消費行動の仮説。

AIDMA（アイドマ）とは、Attention（注意・注目）→Interest（興味・関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動）の頭文字を取ったもので、消費者がモノを買うなど行動に至るまでの心理プロセスに焦点をあてたものです。

このうち、Attentionを「認知段階」、Interest・Desire・Memoryを「感情段階」、Actionを「行動段階」と3段階に区別できます。

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