SWOTとは、強み（Strength）、弱み（Weskness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）を指し、マーケティング戦略や経営戦略の立案で使用される分析方法の手法のひとつです。 SWOT分析で、「内部環境要因」（自社の強みや弱みなど）と、「外部環境要因」（ビジネスチャンスや脅威など）とを分析し、自社の位置づけと自社を取り巻く環境を明らかにします。

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