広告テキスト、バナーなどをクリックして最初に訪問する入り口となるページをいいます。トップページが必ずしも入り口ページになるとは限らず、ユーザーの欲しがる情報に合わせたページをランディングページに設定し、最適化することで、ページからの離脱率やコンバージョン率を改善することが可能であるといえます。

Web解析ツールVisionalist（ビジョナリスト）では、「進入ページ」という機能があり、入り口となったページからのコンバージョン率や直帰率を分析することができます。