定性調査（定性データ）

Webマーケティング用語集

定性調査とは、調査対象者の生の声や行動など数値化できないデータを収集することが目的の調査方法です。
消費者の求めているものが明確でない市場や調査テーマの場合、定性調査を行うことで、仮説を立てていくことができます。
代表的な調査方法には、グループインタビュー、自由回答、深層面接法などがあります。