せっかく多くのユーザーにサイト訪問してもらっても、進入ページだけを見て去ってしまう、つまり「直帰^*1」されてしまっては意味がありません。

進入ページとはWebサイト訪問者が最初に流入したページです。訪問者はトップページから入ってくるだけではありません。実際のところ、トップページが進入ページであるのは全体の20%～40%程度で、多くのユーザーが検索エンジン経由でトップページ以外のページに直接飛んできています。

もしコンバージョンページ^*2への誘導が弱いページが進入ページとなっている場合が多いならば、そのページでの直帰率とそのページからの誘導などを見直さなければいけません。

*1: 「直帰」とは、Webサイトに訪問した人が、進入ページだけを見て、サイトから離脱してしまうこと
*2: 「コンバージョンページ」とは、Webサイト上の最終成果である、商品購入や資料請求などの行為が完了するページ

効果的に直帰率を改善するためには、改善対象のページを明確にすることがまず重要です。まずは、投資額の多いキャンペーンのランディングページや、流入数の多い進入ページから手をつけましょう。サイト全体のパフォーマンスが改善してくるはずです。